对某种物质的渴望是指个体表现出强烈的使用该物质的欲望（George & Koob, 2013）。这种渴望不仅限于非法物质，也适用于香烟等合法且广泛消费的物质（Sayette, 2016）。物质渴望是物质使用障碍（Substance Use Disorder, SUD）的关键临床指标，因为它可以预测复发的风险（Businelle et al., 2010, Durcan et al., 2002）。虽然线索诱发的渴望可能源于客观的戒断状态（Orleans et al., 1991），但它也高度依赖于环境背景（Piper, 2015, Sayette, 2016, Wertz and Sayette, 2001）。例如，一个感官线索（如香烟头部的图像）几乎可以立即引发渴望（Carter and Tiffany, 1999, Tiffany et al., 2009）。这些线索诱发的渴望是主观的，并受到与物质相关环境体验的影响（Ooteman et al., 2006, Vafaie and Kober, 2022, Venegas and Ray, 2023）。然而，目前尚不清楚这些对线索的反应是否会在社会影响下发生变化。对于长期使用物质的人来说，线索与物质的关联可能已经根深蒂固，使得他们难以受到环境变化的影响。另一方面，社会影响（如同伴压力或社会支持，例如“尼古丁匿名会”）可能会调节线索诱发的渴望，无论其过去的物质使用历史如何（Tonigan, Pearson, Magill, & Hagler, 2018）。
吸烟——一种在全球范围内普遍存在的成瘾行为（Peto & Lopez, 2004）——对社交环境非常敏感。有吸烟同伴或家庭成员的人更有可能在较年轻时开始吸烟（Fergusson et al., 1995, Kobus, 2003）。社交环境不仅影响显性的行为，还影响人类信息处理的各个方面（综述见Lee & Chung, 2022），包括感知（Berns et al., 2010, Toelch et al., 2014）、偏好（Campbell-Meiklejohn et al., 2010, Klucharev et al., 2009, Madipakkam et al., 2019, Sch?fer et al., 2016, Suzuki et al., 2016）、价值判断（Chung et al., 2015, Chung et al., 2020）和道德观念（Izuma et al., 2010, Park and Shin, 2017, Yu et al., 2021）。鉴于渴望反映了心理和神经生物学状态，它可能像上述例子一样具有可塑性。换句话说，渴望反应可能会受到社交环境（如规范）的影响，超出了个体对线索-物质关联的主观体验。事实上，研究表明，社会从众行为可以塑造与健康相关的行为，包括吸烟行为（Dimoff and Sayette, 2017, Oostveen et al., 1996, Phua, 2011, Rifani et al., 2020）。
我们假设，关于吸烟相关线索的渴望诱导性质的群体观点可能会调节个体的渴望反应。为了验证这一点，我们进行了两项在线研究，使用了图片评分任务（Klucharev et al., 2009）（图1a）。在两项研究中，参与者首先对一系列与吸烟相关的图片进行评分（即初始评分），然后立即看到被描述为“平均韩国评分”的群体观点。第二天，参与者再次对相同的图片进行评分，但这次没有群体观点的干扰。这些群体观点被秘密地设置为高于、等于或低于参与者的初始评分。
在研究1中，我们测试了假设1（H1），即群体观点会通过改变后续评分的方向来调节线索诱发的渴望。结果支持H1，参与者的第二天评分与群体观点一致，其中对较低群体观点的评分变化比对相同或较高群体观点的评分变化更为明显。在作为预先注册的后续研究的研究2中，我们再次验证了H1，并测试了另外两个假设。假设2（H2）预测个体会更倾向于从众于符合主导社会规范的观点，而较少从众于偏离这些规范的观点。参与者被随机分配到低主导（Low Dominant, LD）组或高主导（High Dominant, HD）组，分组依据是低或高群体观点的相对频率。结果支持H2，LD组的参与者更倾向于从众于较低的群体观点，而HD组的参与者则更倾向于从众于较高的群体观点。假设3（H3）探讨了主导社会规范的影响是否也会转移到与线索无关的持续性渴望（以下简称“状态渴望”）上。我们的数据部分支持H3，表明HD组的当前吸烟者的状态渴望增加了，而过去吸烟者的状态渴望没有增加。
