根据地理位置开展健康营销：提高人们对新墨西哥州“Double Up Food Bucks”计划的认识

《BMC Nutrition》：Marketing health by geographic location: improving awareness of the New Mexico Double Up Food Bucks program

营养激励计划参与度与地理差异研究：分析新墨西哥州DUFB项目的营销工具有效性及区域差异，发现72%以上工具被认可有效，但非大都市地区对网站和社交媒体的感知更佳，主要障碍为57%参与者不知晓项目。

　　

摘要

背景

据估计，约有26%的符合条件的新墨西哥州居民参与了“新墨西哥双倍食品积分”（New Mexico Double Up Food Bucks，简称DUFB）计划。该计划是一项营养激励措施，为参与补充营养援助计划（SNAP）的居民在购买符合条件的本地食品时每花费一美元，额外提供一美元。本研究评估了新墨西哥州成年SNAP参与者对DUFB计划营销策略、手段和工具的认知程度及其有效性，并比较了不同地理位置参与者之间的认知差异。

方法

本研究采用在线横断面自我问卷调查的方式，评估了10种DUFB营销工具（包括广播广告、社交媒体、宣传材料和海报、短信）的有效性。收集并分析了调查受访者的社会人口统计特征、他们对这些营销工具效果的看法，以及参与DUFB计划所面临的障碍，并使用SAS软件根据地理位置（城市地区与非城市地区）对这些数据进行了比较。

结果

共有1061名新墨西哥州SNAP参与者提交了有效调查问卷；其中65%的参与者了解DUFB计划，40%的参与者实际参与了该计划。大多数参与者（超过72%）认为这10种营销工具都能促使他们参与DUFB计划。但在对不同营销工具效果的认知上，城市地区与非城市地区之间存在显著差异：对于海报（70% vs 77%）、标识牌（74% vs 81%）、社交媒体视频和帖子（78% vs 86%）、公交车广告（78% vs 84%）以及DUFB官方网站（82% vs 88%），城市地区参与者的认可度略低于非城市地区参与者。从未使用过DUFB计划的参与者最常见的障碍是他们对该计划不了解（57%）。

结论

新墨西哥州的SNAP参与者认为当前的DUFB营销工具是有效的；然而，营销策略应根据地理位置进行定制，以确保更多SNAP参与者能够了解并参与该计划。

背景

据估计，约有26%的符合条件的新墨西哥州居民参与了“新墨西哥双倍食品积分”（New Mexico Double Up Food Bucks，简称DUFB）计划。该计划是一项营养激励措施，为参与补充营养援助计划（SNAP）的居民在购买符合条件的本地食品时每花费一美元，额外提供一美元。本研究评估了新墨西哥州成年SNAP参与者对DUFB计划营销策略、手段和工具的认知程度及其有效性，并比较了不同地理位置参与者之间的认知差异。

方法

本研究采用在线横断面自我问卷调查的方式，评估了10种DUFB营销工具（包括广播广告、社交媒体、宣传材料和海报、短信）的有效性。收集并分析了调查受访者的社会人口统计特征、他们对这些营销工具效果的看法，以及参与DUFB计划所面临的障碍，并使用SAS软件根据地理位置（城市地区与非城市地区）进行了比较。

结果

共有1061名新墨西哥州SNAP参与者提交了有效调查问卷；其中65%的参与者了解DUFB计划，40%的参与者实际参与了该计划。大多数参与者（超过72%）认为这10种营销工具都能促使他们参与DUFB计划。但在对不同营销工具效果的认知上，城市地区与非城市地区之间存在显著差异：对于海报（70% vs 77%）、标识牌（74% vs 81%）、社交媒体视频和帖子（78% vs 86%）、公交车广告（78% vs 84%）以及DUFB官方网站（82% vs 88%），城市地区参与者的认可度略低于非城市地区参与者。从未使用过DUFB计划的参与者最常见的障碍是他们对该计划不了解（57%）。

结论

新墨西哥州的SNAP参与者认为当前的DUFB营销工具是有效的；然而，营销策略应根据地理位置进行定制，以确保更多SNAP参与者能够了解并参与该计划。