评估TikTok和Bilibili上关于戒烟的短视频的质量和实用性：一项在中国进行的内容分析研究

《BMC Public Health》：Assessing the quality and usefulness of smoking cessation related short videos on TikTok and Bilibili: a content analysis study in China

戒烟短视频平台内容质量评估研究。通过对比TikTok和Bilibili的400条戒烟视频发现：用户参与度存在平台差异（TikTok显著高于Bilibili），但两平台GQS和US评分无统计学差异，55.5%-56.5%视频获GQS 3分（中等水平），恐惧诉求为最常用策略。机构专业生产内容质量更高，平台关联性存在特异性差异（TikTok正相关，Bilibili弱负相关）。需加强专业力量参与，平衡科学性与传播性。

　　

摘要

背景

吸烟仍然是全球范围内可预防的发病率和死亡率的主要原因之一，而短视频平台已成为向公众传播戒烟相关信息的重要渠道。TikTok和Bilibili是两个拥有庞大用户群体的主要短视频平台，它们各自具有独特的特性，对人们的健康观念产生了显著影响，尤其是在年轻人群中。然而，由于这些平台的开放性和质量控制有限，戒烟相关内容的质量和可靠性存在很大差异，部分视频包含不准确或具有误导性的信息，这对公共卫生构成了挑战。

目的

本研究旨在系统评估TikTok和Bilibili上戒烟相关视频的质量和实用性，并判断这些平台是否对试图戒烟的吸烟者具有价值。

方法

2024年1月，使用关键词“quit smoking（戒烟）”和“how to quit smoking yourself（如何自己戒烟）”在TikTok和Bilibili上进行了搜索。四位独立评审员根据标准化编码框架对400个视频进行了评估。视频的质量和内容通过全球质量评分（GQS）、实用性评分（US）和信息吸引力（MA）来进行评价。

结果

TikTok上的视频用户参与度高于Bilibili上的视频；然而，在全球质量评分（GQS）或实用性评分（US）方面，两个平台之间没有观察到统计学上的显著差异。大多数视频的全球质量评分为3分（Bilibili：56.5%；TikTok：55.5%），并且被评为“略有用处”，其中最常用的信息策略是恐吓式宣传。由健康专业人士和机构制作的视频在质量和实用性方面表现更好。相关性分析显示了平台特有的模式：在TikTok上，视频时长和时间标准化参与指标（每日视频点赞数、每日视频评论数、每日视频保存次数和每日视频分享次数）与全球质量评分、实用性评分和信息吸引力呈正相关，而在Bilibili上，参与指标与视频质量之间的关联较弱或呈负相关。

结论

两个平台上戒烟相关短视频的整体质量仍有很大的提升空间。增加健康和传播专业人士以及相关机构的参与度有助于提高内容质量。在科学准确性和公众吸引力之间取得适当的平衡对于最大化短视频作为戒烟健康教育工具的效果至关重要。