社交媒体影响者对处方药的推广：一项系统性综述

《JAMA Network Open》：Prescription Drug Promotion by Social Media Influencers: A Systematic Scoping Review

社交媒体影响力者处方药推广存在信息误传、监管不足及情感叙事模糊化风险，需完善披露规范与平台责任。

　　

要点

问题 关于社交媒体影响者推广处方药的风险已知多少？现有证据如何为未来的研究和有效政策提供参考？

研究结果 在这项对12篇发表在同行评审期刊上的文章进行的系统范围审查中，发现社交媒体影响者推广处方药的行为与错误信息、监管监督不足以及受众难以识别营销意图（尤其是当营销内容嵌入个人叙事中时）之间存在关联。

意义 这些研究结果凸显了迫切需要更新监管指南、加强和标准化披露要求、提高平台责任性，并开展针对性的数字素养提升计划，以降低公共卫生风险。

摘要

重要性 社交媒体影响者（以下简称“影响者”）推广处方药是一种日益普遍的现象，这引发了人们对误导性建议、监管监督不足以及道德上有问题的营销实践的担忧。了解影响者推广活动的范围和风险对于保护公共卫生至关重要。

研究目的 系统地回顾有关影响者推广处方药的研究，重点识别其中的共性主题、监管漏洞以及干预机会。

证据审查 这项系统范围审查遵循了《系统评价和荟萃分析优先报告项目》（Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses）的报告指南。搜索策略由一位健康科学图书馆员共同制定，并在Open Science Framework平台上预先注册。检索了来自Medline、Communication & Mass Media Complete、CINAHL Complete、PsycInfo、Web of Science、Business Source Complete、Scopus和Cochrane Library数据库的英文期刊文章，涵盖了2004年至2024年间全球范围内在线和医疗保健领域的相关研究。搜索使用了与影响者、社交媒体和处方药相关的关键词，检索工作于2024年3月13日完成。纳入的研究均经过了主题分析。主要关注影响者推广处方药在准确性（错误信息）、透明度（披露实践）和说服力（个人叙事及准社会关系叙事）方面的问题。

研究结果 共有12篇文章符合纳入标准（8篇实证研究，4篇理论研究），涉及避孕广告、提高表现的药物以及更广泛的药品推广等主题。研究方法包括内容分析、访谈和实验。研究发现三个反复出现的主题：(1) 由于影响者对受众健康素养较低的了解有限，导致错误信息的传播；(2) 监管监督不足和披露实践不一致；(3) 准社会关系叙事模糊了个人陈述与有偿推广之间的界限。

结论与相关性 这项关于影响者推广处方药的系统范围审查表明，此类推广行为存在提供不准确或误导性建议的风险，尤其是在监管和执法力度有限的环境中，这些信息往往通过个人化且具有情感共鸣的叙事得到放大。尽管现有证据基础较为薄弱且分散，但这些研究结果仍强调了迫切需要更新监管指南、制定标准化且可执行的披露要求、加强平台责任性以及开展针对性的数字素养提升计划的必要性。政策制定者和研究人员应积极采取措施以保护公共卫生。