2008年5月12日，汶川地震导致69,227人死亡、374,643人受伤，直接财产损失超过1210亿美元，引发了国内外广泛的慈善捐赠活动（Xu等人，2014年）。灾难背景下的国家慈善捐赠是指各国通过物质和财政支持向受灾地区和组织提供的人道主义援助（Bekkers和Wiepking，2011年；Drury等人，2005年），这些援助在减少灾害损失方面发挥了关键作用。以往的研究从利他主义（Dellmuth等人，2021年；Mogge等人，2023年）和利己主义（Kelman，2007年；Apodaca，2017年）的角度探讨了国家慈善捐赠的影响，并分析了其经济效益（Barthel等人，2014年；Nelson，2012年；Jung，2024年）。
为了更好地探讨国家慈善捐赠对微观市场竞争的影响，一些学者利用COO效应来研究国家行为和形象对企业产品和品牌竞争的影响，指出慈善捐赠可以提升捐赠者的形象和产品竞争力（Boulouta和Pitelis，2014年；Gao和Hafsi，2019年）。另一些学者认为，慈善捐赠的溢出效应受到捐赠总额、捐赠类型和捐赠策略时机的影响（Stadler Blank等人，2024年；Tsiros和Irmak，2020年）。因此，富裕国家通常能够通过更大的捐赠金额获得竞争优势（Hoeffler和Outram，2011年；Hoekman和Shingal，2024年）。然而，这种以绝对捐赠总额为导向的“善意结果”研究结论可能会抑制贫困国家参与慈善的积极性，因为经济较弱的国家在捐赠总额上往往难以与强国竞争（Einolf，2017年）。相比之下，个人慈善领域的研究揭示了另一种路径——“相对善意”，指出慈善表现不仅限于绝对贡献。例如，低收入者频繁小额捐赠仍能提升他们对捐赠者的评价（Costello和Malkoc，2022年；Mazodier等人，2021年；Shahrier和Kotani，2019年），这种相对善意也能被消费者感知（Jin和He，2018年）。然而，关于慈善捐赠的研究往往只关注国家层面的整体规模，而捐赠强度的机制尚未得到充分讨论，也缺乏相应的实证支持。
社会行为识别机制有助于理解消费者对慈善捐赠行为的心理反应（Kessler和Milkman，2018年）。该机制强调，个体通过认同特定的慈善行为来调整对捐赠者的态度和看法，从而产生积极的评价和行为反应（Chapman等人，2025年）。以往的研究主要将这一机制应用于企业慈善捐赠领域，解释其对品牌或产品的溢出效应（Chai等人，2023年；Tezer和Tofighi，2021年）。在国家层面，这一机制也被用来解释公众对社会慈善行为的认同（Tong等人，2020年；Tong等人，2022年）。然而，在跨国捐赠的复杂背景下，这一机制的具体机制尚未得到系统阐述，因为不同慈善意识水平的个体在对待国家援助的态度和情感联系上可能存在显著差异（Blair和Winters，2020年）。此外，以往的研究主要从刻板印象的角度强调COO效应对产品竞争力的长期影响（Amine和Chao，2005年；Laroche等人，2005年）。虽然国家刻板印象对产品竞争有持久影响，但这种影响会随时间变化，并可能受到短期国家事件的影响（Hsieh等人，2004年；Heilmann，2016年）。由于消费者对原产国的情绪认同可能形成情感记忆锚点，COO效应表现出时间上的异质性（Chen和Zhong，2024年）。此外，COO效应的时间异质性会导致产品竞争力随时间波动（Sun等人，2021年），但现有研究尚未关注在COO效应影响下慈善效应的时效性和边际变化。
总体而言，以往的研究尚未从微观角度探讨国家慈善捐赠如何通过COO效应影响国内产品的市场竞争力，也未明确接收国消费者的认同和影响机制。因此，本研究聚焦以下三个问题：（1）灾难背景下的跨国慈善捐赠是否通过COO效应影响国内产品的国际竞争力？基于国家实力的相对捐赠强度是否也起着重要作用？（2）消费者的社会意识是否影响国家慈善捐赠对国内产品竞争力的积极影响？（3）灾难背景下国家慈善捐赠带来的竞争优势在短期和长期内如何变化？为回答这些问题，本研究基于COO效应和社会意识等理论，利用了2008年汶川地震的数据集，包括来自不同国家的捐赠金额、地震强度、区域慈善活动和汽车市场动态。通过构建嵌套Logit回归模型并使用工具变量（IV），研究了灾难发生后中国汽车市场中消费者决策和产品市场竞争的变化。
本研究对现有文献做出了三项重要贡献：
首先，本研究探讨了国家慈善捐赠的力度和强度对捐赠国产品竞争的积极影响，扩展了关于国家慈善捐赠策略和产品竞争的文献。与以往关注国家慈善捐赠对国家对外贸易关系以及国家政治和经济利益宏观影响的 studies 不同（Kimura和Todo，2010年；Nowak-Lehmann等人，2013年），本文重点研究了国家慈善捐赠不同维度对微观产品竞争的具体影响。因此，我们补充了关于COO效应和产品竞争的文献，并拓宽了国家慈善捐赠作用的研究范围。
其次，本文概念化了消费者的社会意识，强调了消费者普遍慈善意识、特殊事件意识和自我损失意识在国家慈善捐赠与产品竞争关系中的重要作用，系统地阐明了这一机制的成因。以往的研究大多局限于从单一维度探讨消费者社会意识的机制（Campbell等人，1999年；Tian等人，2011年）；同时，相关讨论也主要集中在企业慈善捐赠领域（Mainieri等人，1997年；Sen等人，2016年）。通过扩展研究维度和应用场景，我们补充了关于消费者社会意识影响机制的相关文献，为这一领域的研究提供了新的视角。
第三，本文从国家善意行为的角度研究了国家慈善效应的短期和长期变化，并观察了国家慈善捐赠的持续性和模式影响机制。与以往主要关注企业慈善捐赠的长期和短期效应的研究（Lee等人，2013年；Kim等人，2020年）或国家“敌意”背景下产品竞争的长期影响的研究（Chen和Zhong，2024年）不同，本文更关注慈善捐赠对产品竞争的长期影响。从善意的角度出发，我们将消费者的国家情感与消费者选择和产品竞争联系起来，扩展了相关文献。
