语义兼容性和结构衔接对内容传播的非对称影响：来自社交媒体平台上社区俚语组合的证据

《Scientific Reports》：Asymmetric effects of semantic compatibility and structural bridging on content propagation: evidence from community vernacular combinations on social media platforms

　　

摘要

社交媒体平台的迅速扩张和兴趣社区的分裂为理解内容传播带来了新的理论需求。用户在内容中经常结合特定社区的语义表达方式，然而在单一语义框架内，这些组合方式的传播模式仍然难以被观察到。本研究基于小红书上与ACG（艺术、创意和游戏）相关的内容（2024年1月至2025年3月）构建了一个语义表达方式的共现网络，并探讨了认知层次兼容性与网络结构位置如何共同影响内容的传播效果。研究得出了三个主要结论：首先，语义层次之间的兼容性与传播协同效应呈正相关——同一层次内兼容的组合具有更高的传播效率，而不同层次之间不兼容的组合则会产生负面协同效应；其次，认知距离与传播效果之间存在逐渐加速下降的关系，这并不支持“倒U型”假设（即认知新颖性带来的优势无法抵消随着层次距离增加而加剧的解码负担）；第三，语义层次与社区结构之间存在相反的方向性关联——跨社区之间的语义交流具有负面效果，而跨社区之间的信息桥梁作用则具有正面效果；同时，认知上兼容的跨社区组合通常比不兼容的组合表现更好。在追求结构连接的的同时保持语义层次兼容性，并将认知兼容性纳入平台推荐机制，是未来研究的重点方向。